Burdet Contractant Général | BTP

NOTORIÉTÉ LOCALE
ET POSITIONNEMENT DÉCALÉ

Un nom barbare qui évoque plus une spécialité de médecine traditionnelle qu’autre chose, un champ de compétences difficile à délimiter et pléthore d’expertises…

Pas évident de deviner ce qui se cache derrière ce métier méconnu de Contractant Général, hein ? Figurez-vous que ça l’est encore moins de devoir l’expliquer et le faire connaître tout en adoptant un ton décalé. C’est pourtant ce que nous a demandé notre client, un expert de la construction de bâtiments industriels et tertiaires qui voulait casser les murs et rebâtir son identité… Un beau challenge en perspective !

On change la donne
et ON donne le ton

De la construction d’une nouvelle chaine de production à l’extension d’une aire de stockage d’un bâtiment et jusqu’à la rénovation de bureaux, tout en assurant la gestion administrative, financière et le suivi à chaque étape de la réalisation du projet… Burdet, « Constructeur Engagé » auprès de ses équipes, clients et partenaires, fait tout de A à Z, de Z à A, et de 0 à +∞. Il nous fallait donc trouver un concept pour exprimer ce gain de temps, d’énergie et de tranquillité pour le client. Et on est allé le chercher loin, très loin…

Bon ok, on n'est pas hyper crédibles, plus personne ne dit mafoi… Mais c’est bien de là qu’est né le concept du [DÉ]CONTRACTANT GÉNÉRAL. Un concept, un message : « Pour construire votre bâtiment l’esprit tranquille, prenez un [dé]contractant général. ». Et puis ensuite, quand il s’agit de donner le sourire, comment vous dire ? On se fait plaisir avec le tournage d’une vidéo de présentation en caméra subjective dans laquelle on suit le quotidien du Directeur Général de l’un des plus importants constructeurs de la région, du lever jusqu’au coucher. Du jamais vu au format .mp4.  Une journée dans la peau du [dé]contractant général, c'est ici que ça se passe.

On martèle

De la rédaction des contenus du site internet à la conception de panneaux de chantier et publicitaires, de covering salons, et autres encarts presse print et web jusqu’à l’animation des réseaux sociaux… à commencer par la création d'un compte Instagram au feed ultra esthétique, grâce à une collaboration fructueuse et efficace avec les partenaires photos et vidéo de Burdet, Tichodrone et Gilles Bertrand. Encore aujourd’hui, on décline le concept et on inonde tous les canaux de communication avec un seul mot d’ordre : développer une présence digitale différenciante et assumer notre positionnement décalé. Avec, toujours, l'ambition d'éduquer les foules quant au rôle et aux atouts d'un contractant général : pour cela, nous avons décliné 4 vidéos courtes à objectif pédagogique présentant les + à recourir au [dé]contractant général.